ඒත්තු ගැන්වීමේ මනෝවිද්යාව සහ සමාජ බලපෑම

ඔබ ඒත්තු ගැන්වීම ගැන සිතන විට, මනසට නැඟෙන්නේ කුමක්ද? යම් අයෙකු යම් නිෂ්පාදනයක් මිලදී ගැනීමට ඉල්ලා සිටින ප්රචාරණ පණිවුඩ ගැන සමහරුන් සිතනු ඇත. ඡන්දදායකයින්ගේ නාමය හෝ ඔහුගේ නමට ඡන්දය ප්රකාශ කිරීමට උත්සාහ කරන දේශපාලන අපේක්ෂකයෙකු ගැන සිතා බලන විට සමහර අය සිතනු ඇත. ඒත්තු ගැන්වීම දෛනික ජීවිතයේ ප්රබල බලවේගයක් වන අතර එය සමාජයට සහ සමස්තයක් සඳහා බලපායි.

දේශපාලනය , නෛතික තීන්දු, ජනමාධ්ය, ප්රවෘත්ති සහ වෙළඳ ප්රචාරණ සියල්ලන්ටම ඒත්තු ගැන්වීම සහ අපට බලපෑම් කිරීමයි.

සමහර අවස්ථාවලදී අපට ඒත්තු ගැන්වීමට අපහට ඇති බව විශ්වාස කිරීමට අපි කැමතියි. විකුණුම් තලය හරහා අපට දැකගත හැකි ස්වාභාවික හැකියාවක්, තත්ත්වයක සත්යය අවබෝධ කරගත හැකි අතර, අප විසින්ම නිගමනයන්ට එළඹිය හැකිය. සමහර අවස්ථාවලදී මෙය සත්යයක් විය හැකිය. ඒත්, ඒත්තුගැන්වීම යනු ඔබට මෝටර් රථයක් විකිණීම සඳහා උත්සාහයක යෙදෙන වෙළද වෙළෙන්දෙකු හෝ නවීනතම සහ සුපිරි නිශ්පාදනය මිලදී ගැනීම සඳහා රූපවාහිනී වාණිජ්යයක් ඔබව පෙළඹවීමෙනි. ඒත්තුගැන්වීම ඉතා සියුම් විය හැකි අතර එවැනි බලපෑම්වලට ප්රතිචාර දක්වන්නේ කෙසේද යන්න මත විවිධාකාර සාධක මත රඳා පවතී.

අප ඒත්තු ගැන්වීම ගැන සිතන විට, නිෂේධාත්මක උදාහරණ නිතරම මතකයට නැගෙන්නේ, නමුත් ඒත්තුගැන්වීම ද ධනාත්මක බලයක් ලෙස යොදා ගත හැකිය. මිනිසුන්ගේ ජීවිත වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා යොදා ගැනීම සඳහා ජනතාවගේ දිරිමත් කිරීම හෝ දුම්පානය නතර කිරීම සඳහා වන මහජන සේවා උද්ඝෝෂන සඳහා හොඳ උදාහරණ වේ.

ඒත්තුගැන්වීම කුමක්ද?

ඉතින් ඇත්තෙන්ම එය ඒත්තු ගැන්වීමද?

"Perloff (2003) අනුව, ඒත්තු ගැන්වීම නිර්වචනය කළ හැක්කේ" ... " නිදහස් තේරීමේ වාතාවරණයක පණිවිඩයක් සම්ප්රේෂණය කිරීම හරහා සන්නිවේදකයන් විසින් තම ජනතාවගේ ආකල්ප හෝ හැසිරීම් වෙනස් කිරීම සඳහා සන්නිවේදකයන් උත්සාහ කරන සංකේතාත්මක ක්රියාවලියකි."

ඒත්තු ගැන්වීමේ මෙම නිර්වචනයේ ප්රධාන අංග වන්නේ:

අද දින පෙළඹීම වෙනස් වන්නේ කෙසේද?

පුරාණ ග්රීකයන්ගේ කාලයේ සිටම, ඉගැන්වීමේ කලාව හා විද්යාව උනන්දුවක් දක්වන අතර, වර්තමානයේ ඇතිවී ඇති ආකාරය සහ එය අතීතයේ සිදුවූ ආකාරය අතර සැලකිය යුතු වෙනස්කම් තිබේ.

21 වන සියවසේ සන්නිවේදනය සහ ආකල්පවල ඇති පොතේ " පොදුවේ වෙනස්කම්" යන පොතෙහි රිචඩ් එම්. පර්ලෝෆ් අතීතයේ සිට නවීන විවේචනය වෙනස් වන ප්රධාන ක්රම පහෙන් දැක්වේ.

  1. අනිවාර්ය පණිවුඩ සංඛ්යාව විශාල වශයෙන් වැඩිවී තිබේ. දිනපතාම ඔබට හමුවී ඇති දැන්වීම් කීයක් ගැන සිතන්න. විවිධ මූලාශ්රයන්ට අනුව, සාමාන්යයෙන් එක්සත් ජනපදයේ සාමාන්ය වැඩිහිටි පුද්ගලයා දිනකට නිරාවරණය වී ඇති දැන්වීම් ගණන 300 ත් 3000 ත් අතර සංඛ්යාවක් සිටියි.
  2. දෘෂ්ය සන්නිවේදනය වඩා වේගයෙන් ගමන් කරයි. රූපවාහිනිය, ගුවන් විදුලිය සහ අන්තර්ජාලය ඉතා කඩිනමින් පණිවුඩ යැවීමට උපකාරි වේ.
  1. ඒත්තු ගැන්වීම විශාල ව්යාපාරයකි. වෙළඳාම, වෙළඳ දැන්වීම් සමාගම්, මහජන සම්බන්ධතා සමාගම් වැනි ව්යාපාර සඳහා ව්යාපාර කටයුතු කරන සමාගම් වලට අමතරව ව්යාපාර සහ වෙනත් බොහෝ ව්යාපාර වලට භාණ්ඩ හා සේවා විකිණීම සඳහා ඒත්තු ගැන්වීම මත රඳා පවතී.
  2. සමකාලීන ඒත්තු ගැන්වීම වඩා සංකීර්ණයි. සැබැවින්ම, ඉතා පැහැදිලිව ඒත්තු ගැන්වීමේ ක්රමෝපායන් භාවිතා කරන දැන්වීම් බොහොමයක් තිබේ. නමුත් බොහෝ පණිවිඩ වඩාත් සංකීර්ණ ය. නිදසුනක් වශයෙන්, ඇතැම් විට ව්යාපාරයන් විසින් ප්රක්ෂේපිත ජීවන රටාවක් ලබා ගැනීම සඳහා භාණ්ඩ හෝ සේවා මිලට ගැනීමට නරඹන්නන්ගෙන් ඉල්ලා සිටින ඉතා නිශ්චිත ප්රතිරූපයක් ගැන සැලකිලිමත් විය.
  3. ඒත්තු ගැන්වීම වඩාත් සංකීර්ණ ය. පාරිභෝගිකයන් වඩාත් විවිධාකාර සහ වැඩි තෝරා ගැනීම් තිබිය හැකි බැවින්, ඔවුන්ගේ උවමනාවන මාධ්යය සහ පණිවුඩ තෝරාගැනීමේදී අලෙවිකරුවන් අලංකාර විය යුතුය.

> මූලාශ්ර:

> Perloff, RM (2003). ඒත්තු ගැන්වීමේ විචලනය: සන්නිවේදනය සහ ආකල්ප 21 වන සියවසේ. නිව් ජර්සි: ලෝරන්ස් එරල්බොම් ඇෙසෝෂිෙය්ට්ස්, ඉන්ෙකෝ